Правила написания web-новостей для сайтов

Новостные колонки – это не просто информативные «записки», которые должны привлекать читателя. Нужно научиться создавать действительно качественные новости, помогающие не только осведомить аудиторию о каком-либо факте, но и заинтересовать человека в продукте или услуге. В статье вы узнаете о популярной формуле 5W+H, перевернутой пирамиде и цели новостных колонок на различных сайтах.

Четыре функции web-новостей

Описания на сайте произошедших событий в мире крайне необходимы, потому что они призваны выполнить несколько задач:

• Проинформировать. Аудиторию необходимо «подкармливать» свежей информацией, связанной с отраслью или внутренней жизнью компании.
• Увеличить преданность бренду. Когда посетитель увидит, что ваш сайт рабочий и актуальный – это вызовет большее доверие. В противном случае давно заброшенные новостные колонки могут создать впечатление нефункционирующего сайта и интерес к нему пропадет.
• Привлечь дополнительный трафик. Если не пропускать информативные запросы, появится возможность создать добавочную прибыль с заказов.
• Понравиться поисковым роботам. Свежие материалы news-колонки значительно ускорят индексацию в поисковых системах. Сайт начнет быстрее раскручиваться и соответственно понравится Google и Яндекс без слишком больших затрат.

Очень важно делать правильную SEO-оптимизацию: не «перебарщивать» с ключевыми словами, давать четкие ответы на запросы читателей. Лишняя информация отвернет потребителей от предложений.

Учимся писать хорошие новости для сайтов

Именно здесь требуется формула 5W+H и Принцип перевернутой пирамиды, о которых я говорила в начале. Пользуясь ими, создавать качественные и полезные известия становится достаточно просто.

Инструмент создания новостей 5W+H

Простой инструмент, состоящий из несколько запросов, на которые автор должен четко отвечать:

• Кто?
• Когда?
• Что?
• Почему или Зачем?
• Где?
• Как?

Теперь понятно и название формулы – на английском языке основные вопросы начинаются с W, а последний на H.

Известие станет хорошим, если в процессе его написания автор ответил хотя бы на 3 или 4 из них. В последствие раскроются и остальные. Пропуская текст через эту формулу, можно быстро научиться писать полезные и информативные новостные статьи.

Принцип перевернутой пирамиды (ППП)

Такая система подразумевает подачу информации в начале текста, а в середине и окончании статьи более точную расшифровку этого материала. В копирайтинге ППП требует написать ответы на 5 важных вопросов:

1. Что произошло?
2. Когда это произошло?
3. Где происходили события?
4. С кем они происходили?
5. По какой причине?

Здесь необходимо запомнить, что смысловую нагрузку несет именно первый абзац, в котором дается представление обо всем произошедшем событии. Основная задача ППП:

• Привлечь внимание читателя.
• Донести главную мысль.
• Увеличить интерес.
• Призвать к действию.

Главное правило перевернутой пирамиды – подать информацию в порядке убывания важных моментов.

Сбор необходимых фактов

Новость, которая должна донести клиенту определенную информацию, не должна быть «пустой». Очень важно собирать необходимые факты, касающиеся события и разделить их (условно) на 4 группы:

• Главная информация текста.
• Дополнительные сведения.
• Специальный факт, усиливающий статью.
• Полезная информация, касающаяся темы.

Такое условное деление на группы поможет более детально ознакомиться с событием, не упустить важные факты и заполнить пробелы при недостатке информационных звеньев.

Различие новостей

Подробные и краткие

В зависимости от тематики и характера события новости разделили на длинные и короткие. Тема, которая не требует большого освещения (выпуск нового фотоаппарата) не должна описываться на много страниц. В то время как другие события, требующие более детального рассказа не вместить в статью в 1000 символов. В таком случае потребуется продолжительное тело текста.

Жесткие или мягкие

Жесткие новости – это более линейный подход к написанию. В лиде говорится о произошедшем событии, основной текст раскрывает подробности, а финал рассказывает о предыстории.

Мягкие должны заинтриговать с заголовка и короткого лида. Сюжет раскрывается после. Интерес к теме должен нарастать постепенно, при этом важно сохранить главную интригу.

Сложно-составные

Новости, объединяющие 2 и более связанных между собой факта. Если они взаимосвязаны и дополняют друг друга, то вполне логично совместить их в одном новостном блоке.

Структура понятной и информативной статьи

• Понятный и выгодный заголовок, привлекающий внимание.
• Лид (первый абзац): содержит суть произошедшего, выгоду для пользователя, абстрактное начало, подробности и интригу. Первое предложение не должно быть длинным. Достаточно 3-4 предложения для выявления сути.
• Тело новостной статьи. Важно постараться не лить «воду». Читателя зацепят факты, доказательства, картинки, цитаты. Не стоит писать слишком много, но при этом важно учитывать наличие ключевых слов, которые не должны быть навязчивыми.

Важные советы для составления хороших новостных текстов

Необходимо всегда думать о том, чтобы читателю было комфортно поглощать информацию. Принцип пирамиды – наиболее удобный способ прочтения статьи. Изначально он получает представление о том, что произошло и потом решает – оставаться на странице или перейти на другую.

• Составление грамотного заголовка. Не стоит забывать о его краткости и способности «зацепить» читателя. Человек потратит 3-4 секунды на изучение темы статьи и если заинтересуется, то примется за чтение.
• Соблюдение графика выпуска новостей. Не стоит выдавать их потребителю «наскоками». Важно составить точный режим и распорядок, по которому сведения будут попадать к аудитории. Поводы есть всегда – важно выделить необходимые и регулярно выдавать пользователям.
• Тексты должны быть максимально простыми и понятными. Человек лучше воспринимает краткие и лаконичные предложения. Так появляется возможность быстрее сканировать и поглощать информацию.
• Важно быть «над» ситуацией. Не стоит употреблять местоимение «я». Все чувства и лозунги автора остаются для продающих текстов. Новости не должны притягивать интерес к рассказчику.

Изваляться от воды в тексте просто – написав статью, необходимо отложить ее на некоторое время. После «свежего» прочтения просто заметить лишние слова, которые можно смело удалять.